有些企业把315当作年度公关危机，主要原因如下：

1. 315晚会的曝光力度大

• 315晚会由媒体牵头，相关部门参与，主要市场监督部门为主导，其曝光力度和影响力巨大。被曝光的企业往往会面临销量下滑和品牌美誉度下降的双重打击。
• 晚会曝光的案例涉及消费者生活的方方面面，从食品安全到产品质量，从线下购物到线上消费，无所不包。这种集中曝光的仪式感像一束聚光灯，照亮市场暗角，威力显而易见。

2. 品牌形象受损严重

• 建立品牌需要长时间的耕耘，但毁掉它可能只需要很小的事情。315晚会曝光后，企业的品牌形象往往会迅速崩塌，消费者信任度大幅下降。
• 例如，双汇、统一等知名品牌在315晚会曝光后，直接毁掉了自己在消费者心目中的品牌形象，销量和市场份额受到严重影响。

3. 危机公关难度大

• 被曝光的企业需要迅速应对危机，但往往难以在短时间内平息舆论。即使发布声明或采取整改措施，也难以完全消除负面影响。
• 危机公关需要企业具备高度的应变能力和公关技巧，但很多企业在平时缺乏危机管理意识，导致在危机发生时手忙脚乱。

4. 媒体和公众的关注度高

• 315期间，媒体和公众对消费领域的关注度极高。被曝光的企业往往会成为舆论的焦点，承受巨大的舆论压力。
• 这种高度关注不仅限于315当天，还会持续一段时间，对企业的长期发展造成不利影响。

5. 法律和市场监管的压力

• 被曝光的企业往往会面临法律和市场监管部门的严厉处罚。这些处罚不仅会对企业造成经济损失，还会进一步损害企业的声誉。
• 例如，生产假防火玻璃的企业在315晚会曝光后，被相关部门严厉查处，企业负责人被控制，企业甚至被迫注销。

6. 消费者维权意识的增强

• 随着消费者维权意识的增强，315晚会成为了消费者表达不满和维权的重要渠道。被曝光的企业往往会面临大量消费者的投诉和索赔。
• 这种消费者维权行为不仅会对企业造成经济损失，还会进一步损害企业的品牌形象。